Die Zeiten, als nur Geschäftsführung und Presseabteilung ein Unternehmen repräsentierten, sind schlichtweg vorbei. In jedem Unternehmen gibt es Mitarbeiter*innen, die zum Beispiel ein außergewöhnliches Kommunikationstalent haben und Menschen mitreißen können oder andere, die absolute Expert*innen auf ihrem Fachgebiet sind und ihr Wissen gern teilen möchten.

Der Fachbegriff „Corporate Influencer“ bezeichnet also Mitarbeiter*innen, die sich mit ihrem Arbeitgeber identifizieren, für ihre Arbeit brennen, gern darüber reden und sich einbringen. Im besten Fall teilen sie ihr Wissen auf den eigenen Social-Media-Kanälen und erreichen somit Zielgruppen, die eine Unternehmenskommunikation oder das Recruiting nur schwer erreichen könnten. Und zugleich sind sie glaubhafte Quellen, denn schließlich vertrauen Menschen nun mal echten Menschen mehr als Organisationen.

In diesem Workshop präsentiert Alexander Nuck am Beispiel des Epilepsiezentrums Kleinwachau in Radeberg, wie „Corporate Influencing“ erfolgreich gelingen kann. Welche Ressourcen werden dafür benötigt, wie werden Mitarbeiter*innen zu Influencern, wie tragen sie zur Personalgewinnung bei und welche weiteren positiven Faktoren bringt diese Ansatz mit sich?